A 3 Corações, uma das maiores marcas de café do Brasil, alcançou um marco histórico ao se tornar a primeira empresa do Ceará a conquistar o registro de “Marca de Alto Renome” junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A conquista também coloca a empresa como a única marca do segmento de café no país a obter esse reconhecimento, considerado um dos mais importantes da propriedade intelectual brasileira. O título garante proteção ampliada da marca em diferentes setores econômicos e reforça sua relevância, reputação e força no mercado nacional. Com 65 anos de trajetória, a 3 Corações consolidou sua presença entre os consumidores e segue expandindo sua atuação para mercados da América Latina, Estados Unidos e Ásia.
Segundo Anderson Spada, head de marketing da companhia, o reconhecimento é resultado de décadas de investimento em qualidade, inovação e relacionamento com os consumidores. O processo de obtenção do registro exigiu a apresentação de um amplo histórico da marca, incluindo campanhas publicitárias, premiações, indicadores de mercado e pesquisas de reconhecimento. Um dos levantamentos apontou que 92% dos entrevistados associam espontaneamente a marca ao café e 97% a relacionam aos cappuccinos. Para a empresa, o diferencial está na capacidade de criar conexão emocional com os brasileiros por meio de produtos que fazem parte da rotina e da cultura nacional, fortalecendo sua posição como uma das marcas mais lembradas e admiradas do setor alimentício.
O advogado especialista em direito empresarial e propriedade industrial, Frederico Cortez, destaca que o registro de alto renome representa uma das mais relevantes formas de proteção jurídica para uma marca no Brasil. Segundo ele, a certificação amplia a defesa contra concorrência desleal e impede que terceiros utilizem a reputação consolidada da empresa para promover produtos ou serviços, mesmo em segmentos diferentes. Cortez ressalta ainda que o reconhecimento agrega valor ao patrimônio da companhia, fortalece sua imagem institucional e a posiciona em um seleto grupo de marcas de grande prestígio nacional, ao lado de nomes como Coca-Cola e Havaianas. Para o especialista, o fato de a 3 Corações ser a única marca de café do país a conquistar esse registro evidencia sua força, credibilidade e influência no mercado brasileiro.
