A campanha “Despedidas”, criada pela AlmapBBDO para O Boticário, se tornou um fenômeno digital ao ultrapassar 40 milhões de visualizações orgânicas em apenas cinco dias. A ação também registrou mais de 1 milhão de curtidas e 1 milhão de compartilhamentos, consolidando-se como a campanha com maior engajamento da história da marca. O desempenho chama atenção em um cenário onde termos como “campanha de Dia das Mães”, “marketing emocional” e “publicidade viral” lideram as buscas na internet.
O filme publicitário aborda de forma sensível a chamada síndrome do “ninho vazio”, temática cada vez mais discutida nas redes sociais e em conteúdos sobre maternidade. Utilizando a metáfora de uma viagem de trem, a campanha retrata as diferentes fases da relação entre mãe e filho, explorando sentimentos como crescimento, despedidas e recomeços. A narrativa emocional transformou uma experiência comum em um conteúdo altamente compartilhável, gerando forte identificação com o público e ampliando o alcance orgânico.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e da marca Quem Disse, Berenice?, o sucesso da campanha está diretamente ligado à conexão genuína com o público. A estratégia baseada em escuta ativa e storytelling reforça tendências atuais do marketing digital, como “conteúdo que emociona” e “experiência de marca”. Com resultados expressivos em poucos dias, “Despedidas” se consolida como um case de sucesso em publicidade, destacando o poder das campanhas que unem emoção, relevância social e forte presença digital.
