O mercado brasileiro de eventos vive um momento de forte crescimento e transformação, impulsionado pela retomada do setor e pela mudança no perfil do consumidor. Segundo projeções da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), a área deve movimentar cerca de R$ 141 bilhões em 2025, fortalecendo segmentos como turismo, hotelaria, gastronomia e serviços especializados. Mais do que números, o avanço reflete uma nova demanda do público, que passou a priorizar experiências exclusivas, personalizadas e memoráveis.
A tendência aponta para o crescimento de eventos imersivos, cenários interativos e ambientes “instagramáveis”, que estimulam conexão emocional, engajamento e compartilhamento nas redes sociais. O modelo tradicional de entretenimento vem sendo substituído por propostas que valorizam storytelling, identidade e pertencimento, o que também tem elevado o ticket médio em eventos premium. Nesse novo cenário, a experiência completa — da ambientação ao atendimento — tornou-se o principal fator de valor percebido pelo participante.
Especialistas do setor avaliam que a produção de eventos deixou de ser apenas operacional e passou a exigir planejamento estratégico, análise de comportamento do público e integração de tecnologia, cenografia e marketing digital. A presença nas redes sociais ampliou o alcance orgânico das marcas, transformando os participantes em promotores espontâneos das experiências vividas. Com o setor aquecido e o consumidor mais exigente, a tendência para 2026 é a consolidação de eventos cada vez mais personalizados, inovadores e focados em experiência, posicionamento de marca e alto impacto de mercado.
